Basándonos en el artículo de Eva Navarro y Queli Fueyo El periodismo especializado en educación bajo la perspectiva de género analizaremos una noticia que a pesar de ser publicada en el 2006, es muy sexista y muestra cierta discriminación hacia lo femenino, sin tener en cuenta la perspectiva de género.
En el titular de la noticia podemos leer “la comunicación escolar urge actuaciones ágiles frente a alumnos conflictivos” y tanto en el texto que explica la noticia como en las declaraciones de algunos de los hombres que salen en las fotografías vuelven a utilizar la palabra “alumnos”, como si tan solo fueran hombres los estudiantes.
Por otro lado podemos observar que las cuatro personas que aparecen en las fotografías y que opinan sobre el tema son hombres, es decir no aparece ninguna mujer. Como si no existieran expertas que pudieran juzgar la situación a tratar, no se preocupan de dar una visión de género.
Además el lenguaje utilizado en toda la noticia no hace referencia al género femenino, es decir, no habla de profesoras, alumnas, expertas, directoras, etc. Parece que la mujer no formara parte de la comunidad educativa. Por eso considero que no se está haciendo un enfoque de género sino todo lo contrario, es una noticia totalmente sexista.
El sexismo es un tema cada vez más hablado, sobre todo en el siglo XXI. Actualmente podemos encontrar pocas noticas sobre este tema, y más si hablamos del sexismo en la educación. En cuanto a esta noticia podemos observar a través del lenguaje y las fotografías que no se nombra al colectivo femenino ni se le representa.
Esto hace que creemos una propia reflexión de cómo noticias como esta reproducen estereotipos sexistas en el entorno de la comunicación y de la educación, dos temas muy relacionados entre sí.
Esto supone que nunca acabará el sexismo en estos campos aunque es considerable la disminución de noticias y anuncios sexistas desde los años 50 hasta ahora.
Al día podemos llegar a ver decenas de anuncios publicitarios entre la televisión, internet o incluso por la calle, sin contar la publicidad por correo. Algunos de ellos pueden ser feos, horribles, pueden sacarte de tus casillas o incluso pueden llegar a enfadarte pero también hay otros muchos que pueden arrancarte una sonrisa. Aquí dejo algunos anuncios actuales con los que, por lo menos a mí, me entran ganas de sonreír.
"Razones para creer" de Coca-Cola
"El curriculum de todos" de Campofrío
"Cámaras de seguridad" de Coca-Cola
"Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida" de Campofrío
“Es
que son ordenes por todos lados”, “trucos para no respirar y
disimular la barriga”, “como limpiar el baño sin dejar de ser
una diosa”, “vivir sin comer es posible” son algunas de las
frases que movilizan a estas mujeres a ir a investigar a la oficina
donde se han redactado esos titulares. El por que de esto se debe a
la presión social que tienen estas mujeres por intentar tener el
cuerpo perfecto, por ello se acercan hasta esa oficina, para saber
quién y por qué escribe eso. Cuando entran a la oficina e
investigan un poco por allí, se dan cuenta de que esa revista la
escribe un hombre, así que, deciden tomar cartas en el asunto. En
esa misma editorial se encuentra también el periódico “Marca” y
estas mujeres suben y deciden cambiar los roles por un día. Al día
siguiente, todos los hombres se encuentran con consejos de belleza en
su diario deportivo y quedan muy extrañados por eso. Al final del
anuncio podemos ver como la mujer le dice a su marido “no sabes
como te entiendo” y le da un plato de comida en el que sólo hay un
poco de pechuga campofrío mientras ella tiene comida más
consistente.
Este
anuncio tiene muchas interpretaciones dependiendo de la persona que
lo mire, la mia es la siguiente, estas mujeres cansadas de la presión
social por tener el cuerpo perfecto y ser la mujer ideal, la “mujer
10” deciden averiguar quién escribe todo eso, y quién es el
responsable de esa presión en la revista que les gusta. Cuando
descubren que es un hombre el que se encarga de decir como deben ser
es cuando deciden tomar cartas en el asunto y piensan ¿si ellos nos
dicen como tenemos que ser, por qué nosotras no podemos decirselo a
ellos? Por lo cual escriben todo eso en su periódico, para que por
un día puedan sentir la “presión” que sienten las mujeres hasta
cuando leen sus revistas de entretenimiento.
Para mí, una conclusión de este anuncio podría ser la siguiente: no dejes que nadie te diga como tienes que ser, come sano para sentirte agusto contigo misma.
Si
alguna empresa lleva destacando durante años gracias a su
publicidad, esa es sin duda Coca – Cola. Desde el 27 de Mayo de
1886 en su primer anuncio producido por Atlanta Journal hasta hoy en
día, Cola – Cola ha sido caracterizada por sus grandes anuncios
todos basados en las mismas pautas.
Lo
que más caracteriza estos anuncios es “la
felicidad como estrategia”, Coca
– Cola vende felicidad, relacionando en todo momento este producto
con el sentimiento de la felicidad. Isdell dijo en su día
«Coca-Cola
es felicidad. El
mundo, literalmente, está en muchos anuncios publicitarios de la
empresa. En 2004, sin embargo, en la sede central de Coca-Cola había
muy pocas cosas que provocaran una sonrisa», por lo que querían que
la felicidad no sólo estuviera presente en su estrategia de
marketing sino en todo momento dentro de dicha empresa. Para él, el
mensaje de “seremos personas más felices mientras nos bebemos una
Coca-cola” ha sido la estrategia de marketing más eficaz y sólida
de la historia.
Todo
esto ha hecho que Coca – Cola sea una marca
omnipresente ya
que hoy en día todo el mundo conoce dicha marca y logotipo, por lo
cual es un producto que puede adquirirse en cualquier rincón del
mundo. Lo bueno de ello es, que aunque la consumas en otro lugar
siempre
tiene el mismo sabor. Pese
a esto, su publicidad se adapta a la cultura
local
por lo que han ido estudiando las peculiaridades de cada cultura y
sus costumbre para adaptar a ellas las necesidades de la empresa y
reflejar así ello en sus anuncios para conseguir llegar más a los
espectadores.
Según
Isdell, el marketing es el alma
de Coca – Cola
por lo que Coca – Cola es, desde hace mucho tiempo, una de las
compañías con los anuncios más cautivadores de la televisión.
En
resumen, la eficacia de la publicidad de Coca – Cola está
basada en tres claves: la duración y trayectoria, es decir, todo el
tiempo que lleva produciendo estos anuncios, la innovación y
adaptación de sus anuncios a los tiempos y medios adecuados y por
último articular la carca en torno a valores, destacando la
felicidad. Así podemos destacar la frase “El secreto de la
publicidad de Coca – Cola está en vender felicidad”.
Ahora
bien, Coca – Cola ha hecho cientos de anuncios en varios idiomas y
para varios países, aunque sea difícil elegir entre todos ellos hay diez que han sido los más
representativos en su historia y han dado la vuelta al mundo.
1.
“Coca – Cola para todos”: es el más famoso de todos los
anuncios de la marca, conocido en cada rincón del mundo se dota de
una enorme creatividad y consiguió captar la atención de los
consumidores de todo el mundo debido a su amplio target.
2.
“Razones para creer”: fue producido en tiempos de pesimismo,
lanzó esta campaña jugando con el eslogan “hay razones para creer
en un mundo mejor” y el logotipo de la marca al final del spot,
relacionándola así con la felicidad.
3.
“125 años”: es un anuncio que se basó en la historia de la
marca juntando así imágenes de la empresa del siglo pasado a las de
hoy en día. Siendo todo imágenes que contribuyeron a la felicidad.
4.
“It´s Mine”: spot en el que combinan acciones de guerrilla con
el anuncio. Coca – Cola vuelve a hacer uso de la creatividad y
consigue a lo grande captar la atención de la audiencia.
5.
“Border”: con este spot, la agencia Wieden & Kennedy logró
el premio en el festival de Cannes.
6.
“Payaso”: spot que relaciona el hecho de dar una Coca – Cola a
la felicidad, juega con las emociones.
7.
“Despedido”: spot destinado a captar la atención de los jóvenes
para conseguir que se uniesen al Movimiento Coca-Cola.
8.
“GTA”: anuncio en el que se demuestra la capacidad que poseen
para adaptarse a los gustos de la sociedad y al target más joven.
9.
“Hard Times”: en este spot Coca – Cola se une con Los Simpson
para adaptarse a su audiencia y a los tiempos de la sociedad junto a
los gustos de los consumidores.
10.
“Happiness Machine”: este spot se produjo tras ver la repercusión
que había tenido una campaña viral en las redes sociales.
“La
Pietá islámica” también conocida como “La primavera árabe”
es la fotografía tomada por Samuel Aranda ganadora del prestigioso
premio World Press Photo.
Esta
fotografía capturó un instante del enfrentamiento en Yemen, cuando
unos manifestantes en contra del presidente utilizaron una mezquita
en Sana para curar a los enfermos. La fotografía muestra a una madre
que tras varios días buscando a su hijo le encuentra herido en ese
improvisado hospital.
La
imagen, en formato rectangular, transmite dolor, tristeza, piedad,
impotencia... pero por otro lado también transmite esperanza ya que
a pesar de la tragedia todavía queda amor y compasión.
Si
fragmentamos la imagen teniendo en cuenta la sección áurea, los
puntos de mayor interés son las manos y las cabezas de ambos. A su
vez, podemos observar que hay varias lineas que están marcadas por
las diagonales de los brazos. Pero, sin lugar a duda, el punto de
mayor interés es el conjunto de las dos personas, ya que ambos
recogen todo el peso visual.
Según
la planificación de la escena, estamos ante un plano medio de dos
figuras, aunque dentro de él destaca un plano detalle de las manos.
Es una fotografía en la que hay profundidad de campo debido a la
distancia entre los personajes y la pared ya que es ven los elementos
de atrás, aunque hay poca perspectiva y la imagen se encuentra bien
enfocada.
Otro
punto muy importante es la iluminación. La luz entra por la parte
superior izquierda y se va degradando el color, lo que nos da la
sensación de claro-oscuro. Con esta iluminación tan oscura en la
mayoría de las partes y el juego de sombras en toda la fotografía,
se transmite ese dolor nombrado anteriormente junto a un sentimiento
de dramatismo. Esta iluminación da importancia al blanco de las
manos que contrasta con el negro traje de la mujer, haciéndonos que
inconscientemente centremos la mirada en como sujeta a ese chico
herido. En cuanto a la angulación, hay un poco de picado difícil de
observar a primera vista ya que es muy leve.
Otra
parte muy importante son los colores, se data de colores fríos
aunque en el cuerpo del hombre y en la pared destacan los colores
cálidos.
Por
último, hay que destacar el vestuario, se contrasta la túnica negra
de la mujer que la tapa de arriba a abajo con el cuerpo desnudo del
hombre.
Si
tuviéramos que valorar esta fotografía nos ha parecido muy
interesante de analizar ya que, aunque ha primera vista parezca
solamente un hombre apoyado en una mujer, al buscar la historia te
das cuenta de lo emotivo que es ese encuentro. También nos ha
parecido muy interesante la manera en la que contrasta el cuerpo
desnudo del hombre con la mujer cubierta con ese traje negro que no
deja ver ninguna parte de su cuerpo salvo sus manos, cubiertas por
esos guantes blancos que hacen que nuestra mirada se dirija a ellos,
haciendo así que creamos que es el objeto más importante de la
fotografía.
Ayer,
8 de Mayo, se celebró en el campus Maria Zambrano, justamente en la
escuela Universitaria de Informática, una jornada de conferencias
sobre “Economía del Bien Común”. La charla a la que asistimos
fue impartida por Francisco Álvarez y trataba sobre el modelo
económico actual y el cambio necesario.
Para
empezar, Francisco repasó el modelo económico actual haciendo
hincapié en sus deficiencias y carencias junto a diferentes
organizaciones mundiales (FMI, Banco Mundial, OCDE, UE...) que hoy en
día desempeñan varias funciones en el panorama económico actual.
Esta
charla no se basaba únicamente en criticar al modelo económico
actual sino en dar alternativas económicas dentro de la economía
del Bien Común, actividades que estén basadas en los valores de
cada uno de nosotros reemplazando la competitividad por la
cooperación, utilizando la dignidad humana, la solidaridad, la
justicia... Es decir, basándonos en lo que debemos hacer para
conseguir un modelo de economía basado en el Bien Común.
“Subsaharianos
en las cercanías de la valla de Ceuta y su expulsión al desierto”
de Sergio Cano es la imagen que voy a analizar a continuación.
En ella
se puede observar tres personas con las manos esposadas, una de las
partes más importantes de la fotografía.
Desde el
punto de vista del encuadre y basándonos en la sección áurea, la
fotografía se centra en las manos esposadas de los hombres y en sus
miradas perdidas.
A su
vez, las manos y las miradas son puntos de fuga que se proyectan
hacia el exterior creando una linea imaginaria que nos hace pensar en
lo que hay más allá de la fotografía. La fotografía esta hecha
con un primer plano largo, aunque si la dividimos en niveles podemos
ver más detalles.
En
cuanto a esos niveles nombrados anteriormente, la imagen esta
dividida en tres planos. En el primero encontramos uno de los puntos
más importantes de la fotografía, las manos, que destacan por su
tamaño respecto a otros elementos de la imagen y con ello crean la
sensación de profundidad. Podríamos hablar de ellas como un plano
detalle con angulo contrapicado para engrandecer a los hombres.
En el
segundo nivel, se observan las caras de los hombres, detrás de esas
manos encadenadas por lo que nos transmiten miedo, tristeza,
impotencia y ruego de ellos. Se destaca sobre todo las miradas
perdidas de todos ellos junto a las lagrimas que caen de sus ojos.
Por
último, en el tercer nivel se encuentra el fondo de la estancia,
oscuro y siniestro con la cara de uno de ellos medio escondida detrás
de sus dos amigos.
Respecto
a la luz, es una luz general en la que se pueden destacar varios
claro-oscuros junto a colores cálidos. El punto de luz más
importante de la fotografía incide en las esposas dándoles así una
mayor importancia y haciendo que destacen sobre toda la imagen.
Cuando
miramos una fotografía no somos conscientes de la cantidad de
elementos que hacen posible que esa imagen sea así, o de la cantidad
de aspectos que hay que medir para encontrar la fotografía perfecta.
Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas hemos tratado este
tema en unas cuantas clases para saber como tenemos que planificar
una escena.
Los
elementos más importantes para la puesta en escena son el atrezzo,
es decir aquellos elementos que tienen intervienen en la imagen y el
escenario, fondo sobre el que se hace la fotografía que puede ser
interior o exterior. También hay que destacar el vestuario y
maquillaje de los protagonistas ya que siempre es importante.
Claramente
no tendríamos una fotografía sin la cámara. Cuando analizamos una
imagen tenemos que hablar tanto de la iluminación como de los tipos
de plano.
La
iluminación es el elemento con el que podemos hacer que la imagen
nos transmita diferentes sensaciones. Puede entrar por una esquina de
la imagen e ir difundiéndose o ser una luz general, en el primer
caso hablaríamos de claro-oscuro y suele dar la sensación de
dramatismo y misterio y en el segundo caso hablaríamos de una
iluminación general que incide en todos los lados por igual.
También,
cuando analizamos la imagen tenemos que hablar del tipo de plano, es
decir, el encuadre. Hay varios tipos:
Plano
general: es aquella imagen en la que se ve a la persona entera.
Puede ser de dos tipos: largo, cuando aparecen varias personas, o
corto, cuando sólo aparece una.
Plano
americano: aparece la persona a partir de la rodilla (¾ de ella)
Plano
medio: la persona aparece de cintura hacia arriba si es largo, o a
partir del pecho si es corto.
Primer
plano: se centra en el rostro de la persona, podría ser, por
ejemplo, un retrato.
Plano
detalle: aparece solo una parte de la persona.
Por
último, otro aspecto del que tenemos que hablar es el tipo de
angulación en el que situamos la cámara. Hay cuatro tipos:
Picado:
de arriba a abajo dando una sensación de pequeñez.
Contra
picado: de abajo a arriba dando sensación de grandeza.
Cenital:
con la cámara perpendicular al suelo de arriba a abajo.
Supino:
con la cámara perpendicular al suelo de abajo a arriba.
¿Amigos
en Facebook? 384 ¿amigos en Tuenti? Más de 500 ¿Seguidores en
Twitter? 316 ¿Cuántos de ellos se creen tus amigos? Esa no es la
pregunta, sino cuántos de ellos lo son de verdad.
La
amistad, eso de lo que la gente habla mucho. He quedado a tomar algo
con los amigos, hoy salgo con mi amiga, me voy de viaje con los
amigos de clase... No. Un amigo no es aquel con el que pasas el rato,
hablas y te ríes, un amigo es aquel con el que lloras, es aquel que
cuando lo necesitas, antes de saber que estas mal ya esta ahí, es
aquella persona que no te quiere sólo por interés.
Desde la
conversación más tonta hasta hacer lo imposible por estar a su lado
pasando por horas de fiesta, de lloros, de quedadas y de enfados
entre otros. En esto consiste la amistad.
¿Enfado?
Sí, enfado. Nadie es perfecto y todos somos humanos, todos nos
enfadamos y nos desenfadamos y los amigos no son la excepción. Roces
que quedan en el olvido al ser sustituidos por una carcajada.
La
amistad, un tema muy complejo, por supuesto que no soy experta en
ella pero estoy en este mundo para aprenderla y claramente no hago
ese viaje sola sino con siete personas más, siete personas
esenciales en mi vida, mis amigas. Años y años de amistad que no
han sido duros pero tampoco fáciles, pasando por nuestros más y
nuestros menos. ¿Perfecta? No, pero es lo más parecido que conozco
y estoy orgullosa de ello.